Debemos partir de una premisa: Sin contenido internet estaría completamente vacío.

Algunas estadísticas de marketing de contenido importantes:

• 70% de los CMO´s están invirtiendo más que nunca en Content Marketing (según CMI)
• Hay una correlación directa entre la calidad del contenido y el ranking de Alexa y SEO para los websites. 22% de incremento de websites con buen contenido, 9% decrecen los que no lo tienen.
• Content Marketing es el área de mayor inversión en los próximos 12 meses (Demand Metric’s Lead Generation Benchmark Report for 2014)
• El marketing de contenidos cuesta 62% menos que el marketing tradicional, y genera 3 veces mas leads o prospectos.(Demand Metric)
• 41% de las organizaciones que tienen estrategias de contenido claras, informan que han visto un incremento en la recordación de la marca (MarketingLand)

El proceso de crear buen contenido, siempre tiene varias etapas.

La primera etapa, parte de la premisa de la etapa en la cual quiero que los consumidores me encuentren. Como mencioné en mi anterior articulo ( La importancia de conocer lo que hace el consumidor) , debo tener claro el contenido que requiero para que etapa es necesario. Si es para la de exploración, de consideración o de decisión.

Esta etapa es la que se conoce como etapa de planificación. Tengan en cuenta lo que mencioné referente al SEO  y la importancia de desarrollar contenidos acordes con los keywords o palabras clave. No es un proceso inverso. No puedo desarrollar contenido y después buscar con que palabras clave lo asocio.

Una vez termino la etapa de planificación, debo pasar a buscar quien me desarrolla el contenido. Por esta razón fue que desarrollamos www.wearecontent.com.

En nuestros mercados hay muy pocas empresas que producen contenido de calidad y a buen precio. Eso es lo que todos los clientes quieren y buscan.

Esta es la etapa de creación del contenido.

Una vez lo tengo desarrollado, siempre debe buscar como se distribuye.

Para eso es fundamental que tenga creados los perfiles de su empresa en las principales redes sociales como facebook, twitter, linkedin, google +, instagram, pinterest entre otras.

Posiblemente tendrá que desarrollar contenido para compartir en cada red social, ya que cada una tiene perfiles de consumidores diferentes.

Una vez tenga los perfiles coloque el contenido en el website de su marca y empiece a compartirlo en las redes para las cuales se adapte.

Los puntos de contacto con los consumidores adicional a las redes sociales pueden ser:

• El website de la marca o el blog
• Los newsletters a la comunidad
• Los landing pages o páginas de llegada

Lo último y NO menos importante es la etapa de analisis de resultados.

No olvide que cada pieza de contenido debe tener un retorno.

Algunas métricas que puede tener en cuenta son:

1. Número de leads
2. Número de visitantes únicos
3. Número de visitas
4. Número de páginas vistas
5. Número de shares o piezas compartidas
6. Número de enlaces generados a la pieza

Una vez analizados los resultados de las piezas desarrolladas, puede empezar de nuevo el ciclo con mucha mas experiencia y con ello obtendrá magnificos resultados.

Mi próximo articulo: La distribución de contenidos